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品牌战略:利用时事&营销趋势


 

投机取巧的广告肯定不是一个新现象。流行文化从未像今天这样广泛传播。而且,消费者更容易接受公共利益的驱使。品牌也是利用流行文化的趋势,集合并使用他们市场的产品与服务。

最近的实例是口袋妖怪,口袋妖怪为企业市场提供了独特的机会。虽然没有游戏内置广告或赞助,但许多大品牌了都加入了产品或服务。

虽然口袋妖怪是当下的流行文化,但是过去已经有类似的品牌利用过,这里有一些比较好的例子,利用流行文化主题活动和营销策略来展示品牌。

 

立顿

 

早在2014年 立顿就发起了一项活动:“茶”。根据联合利华品牌发展副总裁亚历山德拉贝里尼的提议:让有趣的、有想法的人来发言,并提倡“更多的茶”,并开始鼓励人们离开自动驾驶仪。 但是,他们没有在全世界发起活动,只是选择共鸣最好的国家这是一个非常棒的文化营销活动。

 

奥利奥

 

奥利奥是出了名的喜欢用有趣的、有创造性的方式将文化对话和活动纳入他们的广告。这不仅与品牌相关,更说明他们的真实性,这是与顾客之间的对话。奥利奥品牌显然明白什么是最重要的,所以在营销中加入文化趋势。他们使用他们的标志性产品强调不同的时事,让自己的品牌在受众面前不是一个充满了帖子的新闻媒体。

 

 

劳氏

 

节日的时候,客户会淹没在促销活动中,但最引人注目和共鸣的品牌却是那些不过分宣传的产品。早在2013年7月4日,劳氏宣传的一个活动,它激发观众的好奇心,以一个独特和及时的方式展示自己的产品。

 

文化营销是最流行的营销方式之一。然而,它需要聪明、才华横溢的团队来完成。比如,什么活动近在眼前了,就可以策划一波又一波的主题活动。通过遵循类似的策略,你的品牌可以抓住注意力额外的目光。让自己的品牌和流行文化、时事、市场趋势结合,公众将会开始让他们的生活与你的品牌链接。 

 

 






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