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2015年国外最好的电子邮件营销:黑色星期五特辑


这是最好的一年:电子邮件营销。随着感恩节,黑色星期五和网络星期一刚刚过去,假日购物季正式拉开帷幕。当我们不在将我们最喜欢的交易兑现在过去的周末,我们发现一些电子营销活动填充了我们的电子邮箱。
看下本周获得胜利的品牌,看他们是如何在众多的邮件中脱颖而出。
1.充满活力的意象:美国之鹰
 
相对于展示产品信息和价格作为主体的电子邮件来说,美国之鹰就显得的纯粹些。这些令人惊叹的数据说明了关于假日:圣诞灯饰,小木屋,食物和朋友。每一个独特的邮件是一周的开始,通过具体产品和价格信息的图片是引导读者往下阅读。他们一起告诉了完美的周末假期的故事,并通过简单的设计,巧妙地让自己的读者知道他们通过什么模式购物。
聚集的电子邮件和复杂的布局是具有压倒性的,不是让客户离开而是抓住客户的兴趣。如果你能找到详细的内容和好看图片之间的平衡,你的电子邮件将会在各种假日邮件中脱颖出来。还有一个原图是:“少即是多”的原则,这美国之鹰在众多电子邮件广告在中脱颖而出。
2、故事线:优步
虽然讲故事的重要性从来没有被低估,现在比以往品牌创建与叙事活动多。在1130日,优步开始了他的5日感恩活动。优步与奢侈品牌比如欧舒丹和黛安·冯芙丝汀宝的合作,司机在纽约市通过优步应用输入代码“TAPGETGIVE”将可以获得赠品。他们也推出优步(红色)121日世界艾滋病日,乘客可以选择这个选项,并捐出5美元的费用来帮助全球抗击艾滋病。
由于优步不一定试图出售产品,他们希望读者能够与自己的品牌互动,并使用他们的应用程序在即将到来的假期。这场运动是向读者讲述一个故事,让他们每天回来看看他们可以赢得奖项,同时回馈的机会展现在了他们面前。叙述平衡赠送季节的主题通过让用户有机会获得奢侈品,而忽略节日的主题:回馈。这是一个很好的电子营销活动,可以保持用户使用率。
3、主题
观众将看到的第一件事情是你的主题,它是决定是否有人需要打开你的电子邮件或点击“删除”按钮。虽然一些公司向正确的方法前进,并将他们的优惠政策和折扣突出在那里,希望带来消费,其他的得到多一点创意在电子营销这一活动中。
创意:目标
在本周毫Target不夸张的命中靶心。他们包括在他们的电子邮件的一个微妙的,但显著的方式来获得他们的消息在每个收件人的收件箱中脱颖而出的主题行一个Target图标。在这一年里我们已经看到了类似公司趋势,包括像在主题部加入星星和雪花为了吸引更多的客户。特别是在这个主要的购物周末,这种额外的接触肯定可以帮助那些电子邮件留下深刻的印象。
Target的使用不仅抓住了读者的注意力,而且它可以帮助潜在客户很容易通过其信息挖掘回来的时候再次找到该电子邮件。这就非常类似于Target公司的logo,容易联想到该公司。读者会记得:知道要寻找什么,在他们的收件箱,进行有目标购买的时候。好的创意,Target干的好!
引人注目:Madewell
周末假期之后,回到工作仍是一个挑战。然而,当第一个星期一正好是网络星期一,那么在在办公室坐着电脑前一整天可能不会那么糟糕。Madewell可以帮助你缓解过度网购的愧疚,并保证说:“你的老板从今天也开始网购。” 这很有趣,这是引人注目的,这是真的。
这短小的信息迅速的抓住读者的注意力,并且促使他们不仅打开邮件,而且通过网站进行购物。主题行如此简单的在感恩周末强烈的占据整个邮箱。
4、          Gif动画: Brooks Brothers
由于互联网巨头像来自BuzzfeedGIF格式是首选来表达需求的。最近,市场营销正在利用日益流行的讲故事的工具,吸引收件人的注意力的静态图片工具不能成为一个不错的工具。
动画GIF帮助提供有价值的内容,以飨读者,同时允许企业从竞争中脱颖而出——一个成功的组合能诱使潜在客户阅读你的电子邮件,并与您交流。然而,GIF格式必须做的不仅仅是外观漂亮也必须向客户进行转换。
Brooks Brothers公司,其历史可以追溯到近两个世纪,它的营销方式已经越来越多地被最大限度地发挥来努力吸引年轻观众。网络星期一式的设计和强大的短信的Brooks Brothers公司的组合,支持了它作为我们的一个GIF电子邮件活动。这是简单的,并具有娱乐性的,并为读者提供购买信息。
一些市场研究表明,使用GIF,相较于使用静态图像,可以增加点击率和电子邮件活动的转换率。Brooks Brothers注意到CTR是电子邮件最重要的元素,在动画的最后亮起。一个GIF能同时提高电子邮件参与和收入业务。在黑色星期五期间,利用这些信息有助于脱颖而出。
5.独特的CTAAlessandro International
行动呼吁 - 它告诉观众做什么,他们应该点击,并买什么。
尽管我敢肯定,我们并不需要描述包括号召用语(CTA)的重要性,建立一个有效的CTA可能比你想象的更难,尤其是在疯狂的黑色星期五。强大的消息,唤起情感,并保持读者的重点是高性能CTA的关键要素,所以我们不得不承认- 在今年我们有点失望地看到“立即购买”几乎在每一个电子邮件当中出现。
营销人员都在不断寻找新的方式来提高转化率,并在收件箱中看到这样的转变,创意的CTA现在是至关重要的。这方面的一个很好的例子是Allessandro的星期一活动,活动号:“我要”这个CTA令人耳目一新的独特的方式提醒读者。
 “我想要它”。它不仅是短暂而清晰,从各个方面我们可以看出天壤之别。使用紧急语言鼓励读者立即采取行动,读者通过点击极这个方式是非常有效。该副本还说服客户去购买他们产品,他们的名单不只是这些人。它的工作原理与他们“对待自己......”态度,说实话的同时,它的确定承认,网络星期一购物主要是为他们自己。
 
在节假日期间填充的收件箱邮件,这很容易忽视什么样的战略适合你自己。然而,创造力在每年的这个时候可以走很长的路,而且不断有新的技术出现,充分利用你的电子邮件营销而做出努力尝试。如果你有其他的建议或者好的策越可以和我们联系。

 






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