由商业设计到视觉传达设计    商业美术的领域，随着作为社会不可缺少的要素逐渐固定下来．而且人们越来麓认识到它不仅表现形式特异．还具有与过去的美术不同的独特税点。另一方面．工业设计也因社会的要求不断发达起来．并且由于当时制版技术的进步摄影在商业美术的表现中被大量应用．所以，商业美术就逐渐改名为商业设计。    二次大战后，由于仕会的变化．设计面临种种情况。商业设计的对象业已不再单单限于商业性的目的了．f是又出现了印尉设计这一名称．指对于印嗣物品的设计．实际意义为“以图示意”。不久．即使这一领域，又在复杂多变的社会中处于设计最根本的．人类所必需的各种视觉情报的立场。而且设计的社会责任为社会所承认．因此．最后使用了现在的视觉传达设计这一用语。    

       符号，叠章、标志    人们为了不使自己的物品与他人的物品混同，常常写上自己的名字或标

上记号，表明蜜族时喇使甩徽章(或称饰章)。象这样为表示个人或物品而麓视觉化的标记，就是符号。另外，符号还具有信号或暗号的意义。不单是交通信号，在公共场所有时也需要给人们的的行动提供必要的符号情报，由于符号受到社会上多数人的承认．所以莱些场合它又具有作为象征(symbo)的意义。

    标志是作为符号和t章的具体表现而被设计的，三者之问无论从意义上还是从图形上．都板难明确区分，从标志的目的看，可分为公司标志、商标．为促进销售的铬脾这种商业性的标志，和用于公开场所的标志两大类，后者主要指公共团体的标志．括云海丰闻．公用由活笃蹦碡夺浦标志)．还有公共活动标脾，物品处理说明标牌(例如表示洗衣服时的注意事项、操作机器的注意事项等)、车间安全标志等等。

    标志的i殳fl')J求单纯，远远看去瞬间即可识别．而且它所表示的意义、内容，必须让人容易理解，lit夕1,，为了方便翻作，必须确定比率并表示在方格纸中。根据情况。还要考虑是彩色印嗣还是黑白的场合变化， 照片、插图    插图，在现代视觉设计中不单单作为文字的说明，补充而存在，除完成传达其内容的中心任务外．还成为吸引更多人■目的存在，插图的表现，只要求准确地衰现其目的，而用具和技法则是完全自由的，画插图，须注意如下事项：①充分理解意图。制作广告时，须领会艺术指导的意图；编辑出版设计，则须充分理解著者及编者的意图，并将其以绘西的形式表现出来，②考虑表现的目的，旅游广告．应以表现该地域所特有的气氛和情调为重点；而科学性较强的解说图，则主要是强调准确性，总之，目的不同，表现的内容和重点也不一样，    ③研究表现技法。表现技法与其所表现之内容关系甚密，绘图笔的坚实准确的线，毛笔的柔和伸展的线，平涂色的明确．水彩晕的微妙变化等。